Novos Conceitos

    Calculadora de captação de alunos

    Monte o cenário da sua próxima campanha e veja, em números, quanto ela precisa custar, quantos alunos ela precisa trazer e em quanto tempo ela se paga. Simular é livre.

    Da educação infantil ao ensino médio, com decisão de matrícula tomada pela família.

    Ajuda da inteligência artificial

    Opcional. Descreva a instituição em poucas linhas para começar com números plausíveis, ou peça uma leitura crítica do cenário que você montou.

    As sugestões são um ponto de partida editável. Nenhum dado pessoal é enviado para a leitura automática.

    Quanto investir e o que esperar de volta

    Cenário

    Âncoras do benchmark aplicadas ao contexto do Santa Maria.

    Como funciona. Escolha por onde começar: pela meta de novos alunos ou pela verba disponível. O lado escolhido você controla; o outro é calculado. O elo entre os dois é quanto da receita gerada pelas novas matrículas volta como investimento de campanha.

    1 · Contexto do colégio

    Números que já existem hoje: quantos alunos você tem e quantos costuma perder por ano. É isso que diz se a meta faz a base crescer ou apenas repõe as saídas.

    Alunos matriculados hoje0

    Digite e pressione Enter (ou clique fora) para confirmar.

    Saída anual por formatura8%

    Parte da base que conclui o último ano de um ciclo e deixa a escola.

    Saída anual por evasão e transferência6%

    Parte da base que sai por mudança de cidade, custo ou insatisfação.

    2 · Plano da verba e meta

    Meta de novos alunos no ciclo250 alunos

    Baseline histórico: 200. Meta 2026: 250.

    Verba total da campanhaderivada

    R$ 400.000

    % da receita para a campanha8,3% (= 0,08 × ticket anual)

    Quanto da receita gerada pelas novas matrículas volta como investimento de campanha. Equivale a 1,00 mensalidade(s) por matrícula.

    Contribuição da campanha paga40%

    Fatia da meta atribuída à campanha paga. Restante vem de marca, indicação e funil espontâneo.

    Mensalidade médiaR$ 4.000
    Permanência média da família5 anos

    Quantos anos, em média, a família permanece na escola antes de sair.

    Novatos via campanha

    100

    de 250 · 40%

    CAC derivado

    R$ 4.000

    Verba dividida pelos novos alunos vindos da campanha

    Receita ano 1

    R$ 4,8 mi

    Ticket anual: R$ 48.000

    LTV projetado

    R$ 24 mi

    R$ 240.000 por aluno

    Payback

    1,0 m

    Retorno dentro do ano letivo

    ROI LTV

    60,0x

    ROI ano 1: 12,0x

    Base projetada pós-campanha

    Digite alunos matriculados hoje e pressione Enter (ou clique fora) para ver se a meta gera crescimento, estabilidade ou contração.

    Como dividir a verba

    Arquétipo
    Verba totalR$ 400.000

    Recomendado para o Santa Maria em 2026. Cobre todo o funil.

    Mídia digital paga45.0%

    Topo · benchmark 40–55%

    R$ 180 mil
    Mídia off-line e OOH regional8.0%

    Topo · benchmark 5–10%

    R$ 32 mil
    Ações promocionais e eventos12.0%

    Meio · benchmark 10–15%

    R$ 48 mil
    Pré-produção5.0%

    Suporte · benchmark 3–6%

    R$ 20 mil
    Produção12.0%

    Suporte · benchmark 8–14%

    R$ 48 mil
    Relações públicas e influência6.0%

    Meio · benchmark 4–8%

    R$ 24 mil
    Merchandising e brindes4.0%

    Meio · benchmark 2–5%

    R$ 16 mil
    CRM, retenção e indicação8.0%

    Retenção · benchmark 5–10%

    R$ 32 mil
    Semáforo Dentro do benchmark Na borda Fora

    Distribuição atual

    Soma: 100.0%

    • Digital45.0%
    • Off-line8.0%
    • Eventos12.0%
    • Pré5.0%
    • Produção12.0%
    • RP6.0%
    • Merch4.0%
    • CRM8.0%

    Cobertura de funil

    Topo53%
    Meio22%
    Fundo0%
    Suporte17%
    Retenção8%

    Mix coerente

    Nenhum alerta. A combinação está dentro do padrão de educação básica privada.

    Quando gastar cada parte

    Janela6 meses
    Verba total
    R$ 400.000
    Curva de ênfase

    Concentra a verba na janela de decisão da família (Out–Nov).

    Ago/26

    Ago

    7.2%
    R$ 28,8 mil
    Leve

    Set/26

    Set

    8.5%
    R$ 34 mil
    Base

    Out/26

    Out

    22.8%
    R$ 91,2 mil
    Pico

    Nov/26

    Nov

    43.0%
    R$ 172 mil
    Pico

    Dez/26

    Dez

    12.6%
    R$ 50,4 mil
    Base

    Jan/27

    Jan

    5.9%
    R$ 23,6 mil
    Leve

    Arraste as barras. Meses destravados absorvem a redistribuição. Trave (cadeado) o que não pode mudar.

    Como a verba se distribui por ação e mês (preset "Base" do mix)

    AçãoAgo/26Set/26Out/26Nov/26Dez/26Jan/27
    DigitalR$ 13 milR$ 15,3 milR$ 41 milR$ 77,4 milR$ 22,7 milR$ 10,6 mil
    Off-lineR$ 2,3 milR$ 2,7 milR$ 7,3 milR$ 13,8 milR$ 4 milR$ 1,9 mil
    EventosR$ 3,5 milR$ 4,1 milR$ 10,9 milR$ 20,6 milR$ 6 milR$ 2,8 mil
    PréR$ 1,4 milR$ 1,7 milR$ 4,6 milR$ 8,6 milR$ 2,5 milR$ 1,2 mil
    ProduçãoR$ 3,5 milR$ 4,1 milR$ 10,9 milR$ 20,6 milR$ 6 milR$ 2,8 mil
    RPR$ 1,7 milR$ 2 milR$ 5,5 milR$ 10,3 milR$ 3 milR$ 1,4 mil
    MerchR$ 1,2 milR$ 1,4 milR$ 3,6 milR$ 6,9 milR$ 2 milR$ 944
    CRMR$ 2,3 milR$ 2,7 milR$ 7,3 milR$ 13,8 milR$ 4 milR$ 1,9 mil

    Cruzamento automático: % do mix × % do mês × verba total. Ajuste o mix no bloco anterior e a curva aqui em cima.

    Salvar este cenário

    Copie um link para reabrir a proposta com os mesmos ajustes, ou exporte um arquivo .json para arquivar e compartilhar sem depender do link. A importação substitui os ajustes atuais de ROI, mix e cronograma.

    As faixas de referência vêm de fontes públicas do setor sempre que existe publicação com o número. Quando não existe, a faixa aparece marcada como derivada ou estimativa: serve de ponto de partida, nunca como meta oficial. Passe o cursor sobre cada referência para ver a origem.

    Gostou do cenário? Leve o relatório completo em PDF.